天猫年货节文案怎么写？文案模板

天猫年货节文案撰写方法及模板示例

文案撰写思路

营造过年氛围

过年对中国人而言是家庭团圆的重要节日，所以文案要喜庆，充分烘托出过年氛围，让消费者被氛围影响。通用的宣传用语如“备齐年货，喜迎新年”“年货备齐全，迎来喜庆年”“卖吉祥年货，过喜庆新年”等都能营造这种氛围。

结合具体场景

可以选择从典型、真实的过年仪式感场景切入，比如春运返乡场景，让文案更具代入感。像在高铁站或网约车车窗上的文案“太阳照常升起，糖葫芦照常好吃，铜⽕锅照常滚烫，就像从来没有离开过，上天猫买新年地域美食，尝到记忆里的味道”，就结合了返乡回家的场景，唤起人们对故乡美食的记忆。

突出商品优惠

要将店铺中各个商品的优惠活动清晰地写出来，吸引消费者购买。比如告知消费者部分品牌最快小时达、次日达，能快速响应即时需求，还可以提及有瓜分现金红包、获得品牌周边和商家加码好礼等活动。

关注目标人群心理

针对不同目标人群的心理特点进行文案创作。如对于想回家但又害怕不知如何与上一代人相处的年轻人，采用促膝长谈式的文案，表达代际观念更迭期的洞察，引发他们的情感共鸣。

不同风格文案模板示例

贴地玩梗风格

场景：返乡到成都

文案：嘿，一路风尘仆仆回成都啦！一想到那咕噜咕噜的火锅汤，还有哗啦哗啦的麻将声，就忍不住兴奋。回家先到馆⼦搓⼀顿，再到⿇将桌⼦搓⼀顿。上天猫买新年鸿运好物，祝你搓一顿，赢一顿！今年过年来得早，没来得及准备年货别慌，天猫部分品牌最快小时达、次日达，快速响应你的需求，让你轻松过年！

促膝长谈风格

文案：时间好像慢下来了，这些“土土的老家伙”有点不一样了。铁打的老面孔，突然会笑了；老灶头装上油烟机的那天，好巧不巧，老财迷的新财神，到岗了；姥爷的假牙，也迎来了大洗的日子。过年，变着法儿往家里塞的新东西，从来不是想遗忘这些老的。看，老花重新开了，老腰有人撑着了，再给阿婆找个新的“伴儿”，也挺好。一年一年，带回家的新年货，会带着老去的一切一闪一闪。天猫年货节，陪你度过这个充满温暖与变化的新年，给家人挑选合适的年货，让爱在代际间传递。

当面直给风格

文案：天猫年货节来啦！各种年货应有尽有，食品、家享生活、3C数码、健康、服饰、运动户外、潮玩、大快消等8大行业趋势品类任你选。现在参与“好运一条龙”龙年集卡活动，搜索“好运一条龙”，不仅能参与瓜分十万现金红包，还有机会获得“龙运麻将”等品牌周边和商家加码好礼。部分品牌最快小时达、次日达，快速满足你的年货需求，赶紧上天猫选购吧！