今日头条广告如何投放 今日头条广告后台操作说明

今日头条广告投放及后台操作说明

1. 开通并登录今日头条广告后台
   • 首先要开通一个今日头条广告后台的账号，在开通页面填写必要信息，如手机号码、验证码等，然后点击注册按钮。开通成功后，就可以使用开通的手机号码和密码登录广告后台。
2. 创建广告组（部分情况）
   • 点击新建广告组，进入创建广告组页面。
   • 选择推广目的，根据所推广的商品或服务选择对应的推广目的，如应用下载、落地页和文章推广三种推广目的。
   • 设置广告组预算和广告组名称。设置广告组名称时按照推广目的、推广位置、推广品类按统一格式设置，便于进行广告组统一管理。需要注意预算方式一旦选定不可更改；广告组预算设置不能低于100元；预算金额调整每次不能低于100元；修改后预算金额，不能低于当前已消费金额的115%，以整百单位向上取整。广告组名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。
3. 创建广告计划
   • 在登录后的广告后台界面，点击左侧导航栏上的“广告计划”选项，然后点击右上方的“创建广告计划”按钮。
   • 在创建广告计划页面，填写一些基本信息，如广告计划名称、投放时间、预算等，还可以选择广告投放的目标受众和投放位置。
   • 根据推广目的，设置下载链接、落地页链接或录入文章：
     • 设置下载链接（应用下载广告）：在应用下载广告组下创建计划，需要设置下载链接和平台。输入安卓（apk）下载链接，系统将自动识别应用包和下载平台（若未能自动识别应用包，请手动填写）；输入appstore直链，系统将自动识别为IOS链接（不支持短链跳转）。
     • 设置落地页链接（落地页广告）：在落地页广告组下创建落地页广告计划，需要设置落地页链接。活动或产品推广的落地页链接，可以自己提供，或使用平台提供的建站工具进行H5页面的创建。
     • 设置文章（头条文章广告）：在文章广告组下创建文章广告计划，需要录入文章，可以手动录入文章，或选择头条自动收录文章。选择头条自动收录文章时，直接填入从头条文章的URL地址获取头条号ID即可。
   • 设置广告受众：通过地域、性别、年龄、兴趣等定向，选择广告投放的受众范围。今日头条的地域定位是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出；用户性别及年龄可通过用户的使用行为以及阅读文章的属性判断；定位对某些主题的内容感兴趣的受众时，兴趣标签越多，覆盖的受众数量越多，每个人群可以有多个兴趣分类，受众分析时会展示其他兴趣的占比，还可对用户的手机操作系统平台及看到广告时使用的网络环境进行定位。
4. 选择广告形式
   • 今日头条广告后台提供了多种广告形式，如图文广告、视频广告、开屏广告等。根据自己的需求和预算，选择适合的广告形式。
5. 设置广告创意
   • 根据选择的广告形式，可以上传图片或视频，并填写相应的文字描述。创意的质量对于广告的效果至关重要，所以要尽量做到创意新颖、吸引人，并能准确传达产品或服务的价值。
6. 设置广告预算
   • 今日头条广告后台提供了多种投放方式，如按点击付费、按展示付费等。根据自己的需求和预算，选择适合的投放方式，并设置相应的预算。
7. 优化广告投放效果
   • 广告投放后，可以通过今日头条广告后台的数据报表来监测广告效果。根据数据报表，可以了解广告的点击量、转化率等关键指标，并根据这些数据进行优化。例如，如果某个广告创意的点击率较低，可以尝试修改创意的文字描述或调整目标受众定向，以提高广告的点击率。
8. 结束广告投放
   • 当广告投放的时间或预算用尽时，可以选择结束广告投放。在广告后台界面的广告计划列表中，找到需要结束的广告计划，并点击右侧的“结束”按钮即可。