倩碧是什么为什么这么受欢迎呢

一、倩碧品牌概况

倩碧是美国著名的护肤品牌，成立于1968年。它是全球最大的天然健康化妆品公司之一。

二、受欢迎的原因

1. 独特的品牌起源与发展历程
2. 与医学的渊源：倩碧的创立有着独特的背景。Estee Lauder夫人与Carol Phillips创想倩碧品牌时，途经德国小镇，受诊所招牌启发。而且，纽约权威的皮肤科专家Dr. Norman Orentreich在接受Carol专访时，表示美丽不是只靠遗传，通过正确护肤可改善肌肤状况，这一理论为倩碧的创立奠定了基础，这种与医学的联系使其品牌具有专业性的形象。
3. 护肤三步骤的推出：1968年首先推出护肤三步骤，即清洁、清理皮层、水油平衡（滋润），其基础护肤三步骤产品：Facial Soap洗面皂、Clarifying Lotion洁肤水和Dramatically，Different Moisturizing Lotion特效润肤露获得空前成功，成为业界传奇和爱美女性不可或缺的护肤产品。之后不断开发新产品和新市场，例如1970年成为最早生产防晒护肤品的公司之一，1983年特效润肤露成为最畅销高档化妆品，全球每4秒就售出一瓶等。
4. 产品的特性优势
5. 严格的质量把控：所有产品不含任何可能导致敏感的香料，每款产品均经过7200次的过敏性测试，只要有一例发生过敏现象，该产品就不能被通过，这使得消费者对其产品质量非常信赖。
6. 温和无刺激：产品以保湿、温和、无刺激为主要特点，在全球市场包括俄罗斯市场（以耐寒保湿特点被推崇）都受到广泛欢迎，其润肤露轻盈不油腻的质地，能为皮肤提供足够水分和营养，在俄罗斯冬季很受欢迎。
7. 医生配方：所有产品均由皮肤学医生配方，倩碧相信只有皮肤学医生的专业配方，才能确保产品的有效性和安全性，这一传统从创立至今始终秉承，确保了产品在护肤功效上的专业性。
8. 营销策略与服务
9. 个性化服务：首先提倡个人咨询服务，在经过严格培训并具有专业知识的美容顾问的个别指导下，顾客可通过倩碧皮肤分析器了解自己的皮肤类型和肌肤状况，美容顾问据此推荐适合的产品。
10. 广告特色：倩碧的广告主要由美国著名摄影师Irving Penn负责拍摄，完全不采用模特，只采用简洁、明快、以产品为主题的照片，突出产品本身的精髓。
11. 在不同市场的营销努力：如在俄罗斯市场，与俄罗斯卫生部和美容协会合作，进行社交媒体营销活动、开展促销活动、开启免费试用政策等，这些措施促进了销售增长。
12. 明星代言的影响：有明星代言增加品牌知名度，像龙妈Emilia Clarke成为品牌首位全球代言人，高圆圆成为亚太区代言人，众多明星使用其旗下护肤品，也吸引了更多消费者关注这个品牌。